Standpunkt
13.12.22
2 Min.

Schmeckt Ihr den Luxus?

Es gibt Produkte, bei denen man den Luxus schon schmeckt, wenn man sie nur ausspricht. Zigarren und Whiskey sind solche Produkte. Printmedien gehören nicht dazu. Dabei können gerade sie mit einer Mischung aus Intimität und Exklusivität bestechen. Wie das geht?

Im letzten Artikel (hier zum Nachlesen) haben wir uns gefragt, ob Print eigentlich noch aktuell ist. Das Ergebnis? Wenn das gedruckte Magazin wieder zu etwas Wertvollem wird, einem Schatz von intellektuellem und emotionalem Wert, zeitlos und verführend, hat es eine echte Chance, sich die Bühne (zurück) zu erobern. Aber wie erzeugen wir eigentlich Exklusivität – und warum eignen Printprodukte sich so hervorragend dafür?

Exklusivität verlangt Abgrenzung

Grenzen Sie umfangreich recherchierte, tiefgründige Inhalte von jenen ab, die häppchenweise konsumiert werden wollen, und verschieben Sie Letztere auf digitale Plattformen.

Exklusivität verlangt Luxus

Die Definition von Luxus als ›weit über ein Minimum hinaus‹ lenkt die gestalterischen sowie textuellen Entscheidungen in Richtung ›mehr‹: mehr Weißraum, mehr Tiefe, mehr Veredelung, mehr Extravaganz, mehr Akribie, mehr Kreativität, mehr Storytelling.

Exklusivität verlangt Perfektion

Ein Printerzeugnis geht mit Abläufen einher, die nach Perfektion verlangen: Recherche, Layout (bis ins letzte Detail), Freigabeschleifen, Lektorats-Korrekturen, Proof-Erstellung, Druckdatenerstellung … Machen Sie sich die Akribie der ohnehin notwendigen Prozesse zunutze, und entwickeln Sie Printprodukte mit Absolutheitsanspruch; Eine Publikation über die außergewöhnlichsten Referenzobjekte der letzten zehn Jahre motiviert dazu, sämtliche Datensätze zu aktualisieren, und beugt damit einer Vernachlässigung herausragender Projekte vor.

Exklusivität verlangt Vollendung

Printmedien vermitteln ein Gefühl von Vollendung und assoziieren einen runden Abschluss, der dem Prinzip digitaler Medien widerspricht. Das ist ein Vorteil, der genutzt werden sollte! Machen Sie den Leser*innen bewusst, dass sie mit Ihrem Printerzeugnis einen umfassenden Überblick erhalten, der keiner weiteren Ergänzung bedarf. Damit verschaffen Sie ein Gefühl von Exklusivität, Intimität und Vertrauen.

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Seit 2006 leiten Vera und Carmen die Agentur FORMBA im Herzen Hamburg-Altonas. Was als Zwei-Personen-Betrieb begann, hat sich zu einer GmbH mit sieben Mitarbeiterinnen und einem Mitarbeiter entwickelt: Bei allen Veränderungen ist eines geblieben: die Begeisterung für Print. Wir fragen nach: #warumPrint?

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Daniel Elke ist Fotojournalist und für verschiedene Magazine in ganz Deutschland unterwegs – u. a. für uns. Mit seiner positiven Energie sorgt er von ganz allein für gute Laune vor der Kamera. Besonders gerne fotografiert er Reportagen, Natur- und Reisethemen. Wir fragen nach: #warumPrint?

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